Nike cierra su marca virtual de zapatillas Rtfkt en el marco de su reestructuración

Nike se despide de su start up de zapatillas Rtfkt. El gigante de la distribución de moda deportiva, que adquirió la start up especializada en zapatillas virtuales Rtfkt en diciembre de 2021 por un importe que no trascendió, ha informado de que cerrará sus operaciones. 

Esta decisión se produce en un momento en que el gigante de Oregón está reevaluando sus prioridades bajo el nuevo liderazgo de Elliott Hill, quien asumió el cargo de consejero delegado de la compañía el pasado octubre, sustituyendo a John Donahoe, que llevó a Nike al crecimiento más débil en una década. Además, si bien Nike lanzó varias NFT de zapatillas a través de su plataforma Rtfkt, el interés por los activos virtuales ha disminuido desde 2022. 

“Hoy anunciamos el plan para cerrar las operaciones de Rtfkt”, expresó la marca a través de un comunicado en X (anteriormente Twitter). En la publicación, la start up añadió que lanzará un sitio web que mostrará su trabajo y que espera que sus servicios web3 para los clientes de la marca dejen de funcionar a finales de enero de 2025.

Nike se hizo con la ‘start up’ de zapatillas Rtfkt a finales de 2021

La start up, fundada en enero de 2020 por Benoit Pagotto, Chris le y Steven Vasilev, comercializa sus activos virtuales (NFT) en distintos metaversos. En el mismo año de su fundación, facturó 600.000 dólares y sólo entre enero y mayo de 2021 había ingresado 4,5 millones de dólares. 

Un crecimiento que se vio impulsado por el auge pandémico de las criptomonedas, lanzando NFT de zapatillas virtuales que alcanzaron altos precios en línea. La adquisición de la empresa por parte de Nike en diciembre de 2021 marcó un hito importante tanto para la industria de las criptomonedas como para el gigante deportivo, puesto que aceleró su apuesta por el mundo virtual.

Paralelamente, en abril de 2022, el gigante estadounidense lanzó  su primera colección de non-fungible tokens (NFT), un modelo de zapatillas virtuales con diferentes diseños y en noviembre del mismo año impulsó su propia plataforma de mercado metaverso destinada a fomentar una “comunidad digital inclusiva” para atletas y consumidores de Nike. La plataforma, impulsada por blockchain, permitía a los clientes de la compañía coleccionar productos de calzado y ropa virtuales, y a veces reales. 

Nike, que en el cuarto trimestre del último ejercicio mostró un descenso de sus ventas, finalizó los tres primeros meses del ejercicio 2024 con ingresos de 11.589 millones de dólares, frente a los 12.939 millones de dólares del mismo periodo de 2023. El resultado neto de la empresa, por su parte, descendió a doble dígito, desde los 1.450 millones de dólares del primer trimestre de 2023 a los 1.050 millones de dólares en los tres primeros meses del ejercicio en curso.