Adidas se adentra de nuevo en el Metaverso: de plátanos digitales a collares de 20.000 euros

Adidas sigue apostando por el metaverso. La compañía alemana de equipamiento deportivo se ha vuelto a adentrar en el metaverso con una colaboración con la plataforma de videojuegos, Roblox, y ha lanzado un collar virtual que se ha vendido por 20.000 dólares.

La intrusión de Adidas en el Metaverso no se queda aquí. La marca también lanzó unas zapatillas en forma de plátano digital, que fueron adquiridas por el coleccionista digital Simon Burgess, quien cuenta con más de 5.000 artículos, incluido el collar. La empresa de equipamiento deportivo también está trabajando en un videojuego para la creación de un producto que “aúne productos culturales y deportivos”.

El sector de la moda siempre tiende a buscar el the next big thing, ya sea una forma de comprar, una ciudad de moda o un modelo operativo. Una de sus grandes apuestas en los últimos años había sido el metaverso: por un momento pareció que toda la ropa sería virtual. Ahora, sin embargo, ya son menos las empresas que lo ven como una tendencia.

Adidas ha vendido el collar virtual por 20.000 dólares

Fenty ha sido una de las últimas empresas que apostaba por este formato. También de la mano de Roblox, la marca estadounidense de cosmética se adentró en el Metaverso para crear una versión personalizada del artículo más icónico de Fenty, el iluminador de labios Gloss Bomb.

Los consumidores podían escoger los ingredientes, los efectos, la botella, la tapa o el aplicador, así como nombrar su propio tono de labial. Hasta el momento, más marcas de moda se habían adentrado en el área del metaverso a través de ropa llevada por avatares, arte digital, NFT’s o herramientas digitales.

Adidas, fundada en 1924 en el municipio alemán de Herzogenaurach, donde los hermanos Adolf y Rodolf Dassler crearon Gerbüder Dassler Schuhfabrik, está especializada en zapatillas de atletismo que, actualmente, es el número dos en el sector de moda deportiva.