Levi’s ficha talento español para liderar su negocio en Latinoamérica

Levi’s impulsa su negocio en Latinoamérica con un fichaje español. El gigante de prendas denim, cuya marca está presente en prácticamente todo el mundo, ha fichado a Darío Aguilar como director general del grupo para el negocio de Latinoamérica. 

Entre las responsabilidades del ejecutivo está la supervisión de las operaciones comerciales de la compañía en la región en todos los canales y el impulso del crecimiento sostenible a largo plazo. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Complutense de Madrid y con un MBA en retail, el directivo cuenta con más de 25 años de experiencia en retail pasando por diferentes compañías internacionales de moda, deporte y cosmética. 

El ejecutivo empezó su carrera profesional como director de operaciones en compañías como Planet Hollywood International o Hard Rock Cafe. En el 2000, Aguilar fichó por Nike como director de tiendas en Iberia y pasó por diferentes puestos en el gigante deportivo. De la empresa deportiva pasó a Adidas en 2015 hasta alcanzar el cargo de director de operaciones de retail para Latinoamérica. En 2019, el ejecutivo fichó por C&A como consejero delegado, hasta 2021, cuando pasó a liderar Sephora México hasta el reciente fichaje en Levi’s. 

Levi's ha fichado a Aguilar, quien cuenta con más de 25 años de experiencia en retail

En Latinoamérica, la compañía cerró el tercer trimestre al alza (con un crecimiento a doble dígito en México), pero las ventas en el canal multimarca en México han evolucionado por debajo de las previsiones. “El desempeño con nuestros clientes clave ha sido desigual, algunos por razones dentro de nuestro control y otras externas, incluida una violación de la seguridad cibernética en un cliente clave que afectó el envío”, explicó Gass.

La empresa está logrando también revertir la evolución de su beneficio. El resultado neto del tercer trimestre alcanzó 21 millones de dólares, frente a los diez millones de dólares que registró en el mismo periodo del año anterior.

En los últimos tres meses del ejercicio en curso, el margen bruto de la empresa se situó en el 60%, frente al 55,6% del mismo periodo de 2023, gracias “a un inferior coste de los productos y un mix favorable de canales y marcas”.

El proceso de transformación de la empresa ha provocado, sin embargo, un aumento del 5% en los gastos fijos operativos en el tercer trimestre, hasta 735 millones de dólares. Este incremento es consecuencia, principalmente, del aumento de costes relacionados con la venta directa (DTC) y del incremento del gasto en publicidad.

La empresa ha logrado compensar parte de este incremento de los gastos gracias al plan de ahorro que puso en marcha en el marco del Project Fuel, con medidas como despidos. “Aproximadamente 30 millones de dólares en ahorros este trimestre ayudaron a compensar las inversiones continuas en nuestra expansión de DTC y publicidad incrementales para continuar impulsando nuestro crecimiento”, agregó la compañía.