Nike se sube a la ola de la segunda mano con un programa de ‘sneakers’

Una segunda oportunidad para el calzado. Nike ha puesto en marcha la campaña Nike Refurbished con la que se suma a la fiebre de la segunda mano en la moda. La empresa pretende recuperar el calzado en buen estado para luego ponerlo de nuevo a la venta por un precio más reducido, según ha indicado en su página web.

El proyecto está inicialmente disponible en quince tiendas de Estados Unidos, con la intención de expandirse por el resto del país en los próximos meses. Nike no ha anunciado si tiene previsto exportar el modelo a otros países.

Nike Refurbished clasifica la vida útil de las sneakers en tres apartados: como nuevas (usadas durante uno o dos días antes de ser devueltas), muy poco usadas y con pequeños fallos de fabricación. El calzado Nike reacondicionado incluye una garantía de sesenta días.

Nike se suma a una tendencia en alza en el sector. La segunda mano comenzó a abrirse paso de la mano de pure players  como TheRealReal, Thredup o Poshmark, que han crecido aupados por el avance de la sostenibilidad.

Nike implementará inicialmente inicialmente el proyecto en quince tiendas de Estados Unidos

Según los datos de Thredup, el mercado de la ropa de segunda mano alcanzará 51.000 millones de dólares en 2023. El crecimiento viene motivado en gran parte por el volumen de compradores: 44 millones de mujeres compraron en 2017 ropa de segunda mano y en 2018 el número se disparó hasta 56 millones.

En los últimos años, los operadores de moda se han sumado a la tendencia lanzando su spropias iniciativas. Kiabi lanzará a lo largo de 2021 una plataforma de ecommerce y varios establecimientos especializados en la venta de ropa usada llamado Seconde Main by Kiabi. Además, la empresa tiene previsto abrir 25 establecimientos en España, Francia, Italia y Bélgica dedicados a las prendas de segunda mano.

H&M también ha comenzado a explorar este modelo de negocio de la mano de Sellpy, una plataforma sueca fundada en 2014 y de la que el grupo sueco es accionista. Zalando, por su parte, lanzó el año pasado una sección específica en su página web para la venta de artículos usados, aunque en condiciones como nuevos.